突发| 1天连曝2家直播平台倒闭,网易薄荷都关停,到底怎么了?-种草市

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突发| 1天连曝2家直播平台倒闭,网易薄荷都关停,到底怎么了?

“纳闷,说倒就倒,比全民还可怕”“之前,好多朋友还在招薄荷的……”

 

12月3日,网易薄荷发布停服公告后,今日网红各个群里的业内人士都纷纷感叹太突然。


无独有偶,之前未必注意到的,另一家小直播平台“土豆泥”发布关停的公告也被曝了出来。土豆泥未公布回归时间,形势似乎不容乐观。


再联想几天前,全民直播网站停止更新、某平台被整改15天、大平台股价也不够美丽····坏消息似乎一个接一个。

 

事件时间点的集中下,行业寒冬论又甚嚣尘上。但行业真的遇冷了吗?


小红采访了多家公会及业内人士,大部分人对行业依旧看好,“说到底娱乐需求还在、变现逻辑依旧清晰·······”

01

突发!薄荷直播关停

 

二三梯队平台不好过!又一家直播平台宣告江湖不见。

 

12月3日,网易薄荷直播官网发布停服公告,宣布平台将在12月全面关停网易薄荷的运营。

 

背靠网易,也一度辉煌的薄荷直播,离场时也算不落风采:近千字的关停公告态度诚恳,官方详细给出了关停及费用结算细则。


公告称,自12月3日12时起,停止官方渠道APP下载服务以及充值服务,6日12时起停止直播和短视频等服务;31日起,全面停止网易薄荷运营。

 

作为曾经在业内引起小范围轰动的直播平台,网易薄荷的关停消息还是引起了不少业内人士的讨论。

“太突然了,我也是今天才收到平台通知的。”在宣布关停的这一天直播中,薄荷主播小慧带着些猝不及防的茫然,向粉丝承诺“以后要去哪里会跟大家说的。”

 

显然,这突如其来的噩耗让平台主播们有些猝不及防。一时间,“一醒来世界末日了,不想说再见”“那就到6号吧”“今日一别,不知何时相聚”等与平台关停相关的标题占据薄荷直播首页,成了平台主播们共同的心事。

  

当然,这一消息也在各个行业群里炸开了,“薄荷年初还行啊,怎么?”“感觉直播裁员已经到达了巅峰”......震惊和沮丧以及意料之中等情绪轮番出现,甚至不少短视频MCN也感慨起了行业寒冬。


但对于平台主播打击甚大的噩耗,倒是让不少公会经纪人乐了。闻风而来的经纪公司纷纷向薄荷主播抛出橄榄枝,“接收薄荷直播主播”的各式招募刷屏小红朋友圈。

 

“感觉自己才开播没多久就结束了。”聊到薄荷,已经与外站公会对接的薄荷主播“小小”还是有些感叹。

 


毕竟,2017年5月25日上线的网易薄荷运行也才不到1年半的时间。

 

作为网易旗下的直播产品,薄荷直播定位为清新、阳光、娱乐、社交的泛娱乐手机直播平台,主打全民娱乐生活直播。一如网易小而美的产品风格。

 

今年年初的1月11日,向来以清新风格示人的网易薄荷直播,还在北京高调举办了平台首届年度盛典,正式向大众发声。

 

盛典上,上线200多天的薄荷交出了自己的成绩单——日活跃用户突破百万,主播开播场次达到728万。

同时,平台负责人还一下子宣布了平台尽在2018年推行的三大举措,给补贴给资源。一切看起来,都还是像新平台野心勃勃的样子。

 

网易品牌光环,加上这样的亮相,网易薄荷也在业内引起了一阵轰动。不少直播公会,要么是在平台运营初期加入薄荷,要么就是在北京盛典后对薄荷产生了兴趣。


时间到了2018年5月25日,薄荷直播上线一周年。平台更是直接宣布注册总用户数突破6000万,主播直播时长累计达到167万小时,有超过100位明星入驻平台。

 

无论如何,在冬天来临之前,网易薄荷直播虽然还不足以跻身行业前列,但看起来还算有声有色。

 

背靠网易、大手笔发布多个平台发展计划、稳步提升的用户流量、少有欠薪涉黄等负面新闻......直到关停通告发布前,外人都还觉得这个新兴直播玩家的好像还行,至少也还能运行得更久一些。 

 

可惜,现实很骨感。二三线直播平台的生存生死局没有绕过薄荷。薄荷还没等到两周年盛典,就先迎来了一纸停运公告。 


“其实也不是说完全没想过,就是没想到会倒下得这么快。”某薄荷直播公会负责人如是告诉小红。


一切,还是来得太快了些。


02

关停背后,薄荷怎么了

 

虽然不少人觉得突然,但在做薄荷的公会看来,这样的落寞结局,似乎是“注定的”。

国内某公会负责人老王表示,在薄荷直播上线初期,他所在公会同时入驻了几百个主播,当时一个月的流水可以达到两三百万级别,“在这类规模的平台上,(那时的)流水还算不错”。


“(初期)主要是网易新闻客户端的导流,所以用户质量比较高,土豪玩家比较多,刷的也自然多。”老王表示。


公会少、主播少、推荐位多,在此机遇下,和老王一起加入的第一批公会都算信心满满。

 


但很快,这一轮流量导完之后,就再也没有新的土豪入场。在宣传跟不上的情形下,再加上缺乏导流,薄荷直播的发展开始陷入窘境。

另一公会负责人阿泽就向今日网红透露,因为一直没流量,到今年春季的时候,他所在公会就放弃了薄荷,当时平台真实的土豪才不到一百个”。


在流量和营收数据不尽人意下,一些大主播纷纷选择“换平台”。今年5月份,薄荷前三主播“糯米”跳槽至花椒,引发一阵热议。

老王很理解糯米的做法,在他看来依照薄荷直播的流量与营收,主要还是适合小主播,大主播是肯定“待不住”的。

而留下来的小主播,似乎也并不能为平台带来多大的收益。一位公会负责人就表示,薄荷直播的主播多数在混保底。

 

还有用户爆料称,薄荷的管理乱做一团,甚至连机器人也开始抢玩家的红包。

今年九月份,老王注意到,公会的流水在不断减少,已经开始有了衰落了“前兆”,也开始萌生彻底放弃的想法。

但没想到,前后不到两个月,薄荷直播就彻底“黄了”。


“我们大部分主播之前就转移出来了,只剩下很少的小主播在薄荷。”老王所在公会正在从薄荷直播撤出来。公会与平台的最终结算工作,将为他们在薄荷的直播划上一个收尾。

没流量,就没利润 ,没利润,就不长久。”阿泽说道。就这样,没人没流量没土豪的薄荷直播,迎来了最终的ending时刻。

  


在经纪人的复述中,也基本还原了网易薄荷的崩塌过程,那么究竟薄荷为何会关停呢?


事实上,导致薄荷关停的内外部因素都有。


先说内部因素。在接受今日网红专访时,网易负责人曾表示,薄荷直播在内部是以工作室的形式成立的,“从成立第一天起,团队就清楚地知道要自己养活自己。”


也就是说,网易薄荷团队是自负盈亏、独立运营的这在依赖强现金流、强运营导流的直播行业来说,未必是好办法。


阿泽就举了个很有意思的例子:一个融资500万的团队,放短视频行业里对是很大的,但放直播公会的市场里,500万连水漂都起不来。

而网易薄荷在直播投入上的资金、资源不足,早早就被各公会所察觉到。


老王认为,在网易上线薄荷直播之初,网易也的确有投入资源到其中,但或许是没能迟迟不见预定的收效,薄荷直播的开始被忽视,地位走向边缘。


“其实我们有比较成熟的体系,只要平台有流量,给些推荐位,工资及时发,其他的就不用帮忙了。”阿泽有些惋惜,“说到底,网易公司的核心还在游戏和电商。”

而独立运营,也意味着在导流渠道上很难保证效率和持续。再加上网易独有的‘慢工出细活’的产品打法,对比其他平台的热火朝天,薄荷直播的动作的确有些“单薄”。


 

除了内部因素,薄荷的关停也和行业整体环境有关。


在招募之初,薄荷直播走得是“高逼格路线”。团队按照高标准内容执行,偏爱“小清新”主播,拒绝“泥石流”。


在上线初期,就有公会爆料薄荷的高标准,称“送了7个主播,给薄荷那边对接去考核,结果就1个过了。”


然而,这种超严苛的招募标准,或许似乎并不适用于初期的直播平台。再加上外部环境竞争的加剧、行业整体增速的下滑,薄荷直播的处境可想而知。


在业内经纪人Cici看来,精品内容、超优质一定是行业趋势,但目前的市场条件下,不是所有主播都能做到的,部分主播只能到及格线及中上水平,“太超前了,直播内容还需要时间去培育。”

在这个培育的时间里,如果平台能等得了,有足够的现金流、运营体系去支撑,那么未来也能占有一席之地;

但如果等不及,还没等到直播优质内容的春天就坚持不下去了,或许也许只能在行业的记事簿上匆匆划上横线。



03

寒冬?不必太悲观

 

深陷关停困局的,并不仅仅是薄荷直播。

 

11月29日,电商直播平台土豆泥发布公告,宣布将在12月5日10时暂停直播服务。要不是网易薄荷关闭的这一天,土豆泥也跟着被曝出,它可能连关停都不为人知。


而就在一年前,土豆泥还对外宣布内测93天,注册用户突破500万人,主播突破3万人,达到这一数据,平台仅靠种子用户对外口碑分享。

 

但仅一年多时间,土豆泥便陷入了关停的漩涡中。当前,打开土豆泥,热门栏目中仅有1人在直播。今日网红找到官方询问相关信息,官方未予以回应。

 

 

小平台好过,最近大平台也没好到哪里去。

11月18日,全民直播直播服务正式停止,官网已无法打开,而公司则迁出原址,只留下一波又一波讨薪的主播与公会。直到现在,全民直播依旧处于关停状态。


 

 

这一个个的坏消息集中爆发,在外界看来,直播的寒冬似乎已到来,这一诞生之初就被予以“泡沫”经济之称的行业,似乎将迎来破灭了。


甚至还有人调侃:听到直播平台倒下都不意外了,听到短视频平台倒下才心慌呢!

短视频的火热似乎也反衬出了直播的窘境,让许多人不禁再度想问:直播的寒冬,是真的到了吗?

  

小红采访了多家公会及平台负责人,大部分业内人士还是对行业持看好态度。至少在他们看来,行业并不会就此消失甚至“泡沫幻灭”。


事实上,直播已经存在很多年了,只是过去3年因为爆红才被关注到。在阿泽看来,虽然新平台上位很难了,但他对整体行业依旧看好,因为“精神需求是刚需”。

持续的娱乐需求、稳定的现金流、可验证的变现模式,都给予了公会充足的信心。


对公会而言,2018年虽然在主播招募难度有所加大,但整体的营收却依旧丰厚。Cici就直言不讳:“只要不搞其他,其实大家今年还是赚了的,只是说没以前那么快了

 

但直播行业也并非没有问题。


目前的情况更像是平台生存压力很大,但直播生产链的基础链条公会和主播还是较为稳固。


某直播平台相关负责人曾告诉今日网红,资本遇冷下,“高昂的宽带费、公会的返点”始终为平台开出了巨额的成本支出单。加之监管的加剧、资本大环境的低迷、整体行业增速下滑,各个平台的日子并不好过。


业内的焦虑也是真的在和不少负责人的聊天中,大家都忙着找寻直播外的变现:电商、短视频、游戏·····不过有趣的是,这些方式目前来说都没有直播变现来的直接。


某次业内饭局上,大家都达成了共“赚不到钱的短视频乐呵呵,赚钱的直播却很焦虑”、“短视频的没赚到什么钱,但大家都很乐观很积极;直播的赚到钱了,却都很焦虑······”


 

但“好在”,这也不是直播行业第一次面临“寒冬论”了。


事实上,有关直播寒冬的论调,从2017年就开始不断流散,代表性的莫过于估值5亿的光圈直播。“天价签约”事件的消散,平台降薪,也为行业泼上了一把冷水。


但真的寒冬了吗?或许不用太悲观。“其实,我们目前合作的大平台,业绩还都是蒸蒸日上的。”阿泽表示,“现在黄了的平台,只不过是前年百播大战时不够专心,没流量的那批。”


 

在今日网红看来,与其说是寒冬,倒不如说是直播的“冷静期”到了。


过去三年,直播平台站在风口,或许走得太快太急了。现在反倒可以静下来心来,去弥补过程中的差距。


红利期的“集体分猪肉”已经过去,这就迫使行业各个玩家都必须去思考、去改变,也能有利行业摸索出更为有效且持续的变现方式。


在观众乃至社会,对优质内容需求越来越多、要求会越来越高的情况下,行业的洗牌显然是好事。劣质的平台、个人、公司会不断地被洗刷出去,留下优质的内容。


因此,总的来说,小红还是很看好直播行业,一个是未来有5G等技术优势基础,二是对直播这种娱乐方式的需求和变现模式看好,三是对优质内容的发展有信心。


只是,目前可能到了大小平台都要重新寻求市场定位和机会的时代,平台和整条产业链都不再能依赖简单粗暴的增长红利,要不断去思考、去进击才能有肉吃。


新直播,依然未来可期


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